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qq飘飘 香飘飘的“奶茶困局”,转型求生可否摆脱困境?

图片起原@视觉中国 文丨向善财经(ID:IPOxscj) 近日,“杯装奶茶开创者”香飘飘推出多款夏季果汁茶等新品,除保护本身在80、90后心目中谁人“7亿多杯、绕地球两圈”的品牌认…

图片起原@视觉中国

文丨向善财经(ID:IPOxscj)

近日,“杯装奶茶开创者”香飘飘推出多款夏季果汁茶等新品,除保护本身在80、90后心目中谁人“7亿多杯、绕地球两圈”的品牌认知以外,香飘飘也在赓续拓展产品线,进展捉住更多00后的注意力。

但正如奥勒留在《寻思录》中所言:我们听到的一切都是一个概念,不是现实。我们看见的一切都是一个视角,不是实情。香飘飘转型焦炙的面前事实产生了甚么?

黄雀效应的延续:”杯装奶茶开创者”被外卖“推翻”?

进展本身可以或许“变年青”,取得更多年青消费者喜爱的面前,香飘飘增进的动能仿佛正在丧失。

这一点从香飘飘的财报上可以看得出来。凭据其宣布的一季度财报显示,2020年,香飘飘净亏损额到达0.86亿元,对此,香飘飘注释称因为疫情影响线下发卖阻滞,不可否认疫情的影响客观存在,但疫情以外的影响身分也一样值得沉思。

对快消品来讲,渠道就是生命线。外卖平台的鼓起可以说改动了传统快消品花费渠道的出现情势,线上渠道的重要性日趋凸显。

结语:

奶茶行业与安康元素紧密联系,特别是疫情事后,安康成了民众最存眷的话题,这对香飘飘而言也许不是甚么好消息。

“杯装奶茶开创者”这一”人设”。这是曩昔香飘飘伟大的品牌优势。但是,曩昔的胜利在明天也许成了限制其成长的桎梏。

另外,香飘飘用钱烧出来的品牌形象,这给它带来伟大的商业价值。

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4名高管去职激发外界多方猜想,但作为一家知名度较高的企业,其一举一动也都影响着外部信念和内部信念的竖立,而这一点,恰好是后疫情时期,企业长时间成长所需求的。

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重金营销以后,品牌或成香飘飘高价值资产

数据显示,2012-2019年Q2,香飘飘一共投入的销售费用是46.04亿,而同期的研发费用投入只要0.42亿。这中央的投入差距有些大了些。没有足够的研发投入,产物创新力若何跟得上市场呢?

从诺基亚大厦倾倒,到微软转型云较量争论的胜利,贸易的世界中“变”是独一“不变”的轨则。将来,香飘飘将产生如何的改动,很是值得人们等候。

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向善财经以为,在曩昔快消品是一个典范的营销渠道增进的行业,现在行业进入“渠道为王”的时期,营销的重要性已不比早年。对香飘飘而言,多年的重金营销投入,能够成为其最主要的高价值资产,是以,若何经由过程产物立异,以渠道触达变现品牌价值,能够是香飘飘需求深切思虑的成绩。

2015年上半年,香飘飘仅5.9亿营收,同比下滑8%。2015年下半年,香飘飘募资7.48亿元,扩建杯装奶茶生产线,和增设液态奶茶项目。如许的改动起到必然的结果,在2016年上半年,香飘飘营收增进了19%。

对用户来讲,快消品的焦点是甚么?轻易、快捷、即拆即用。从这个角度来看,香飘飘仿佛面对着和康师傅一样的窘境:当外卖平台为餐饮即时建造供应了更高的便捷性和时效性,外卖餐食和外卖饮品自己其实已属于快消品。

在体验端,即时建造的奶茶口感显着好过固体奶茶饮料,且即拆即饮,加倍便捷。也就是说,外卖不但“干掉了”方便面,也“重创”了香飘飘。

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作者: admin

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